2026-07-31

Új EU-s szabályozás az AI tartalmakra – 2026. augusztus 2-től

Kovács Eszter

Hivatalos Meta Blueprint minősítésű hirdetési szakértő

Minden, amit tudnod kell az AI-jelölési kötelezettségről

Na… már megint egy új EU-s szabályozás, ugye? Szinte hallom a gondolataidat! 😀

Mire megtanuljuk az egyik új szabályt, már érkezik is a következő. Az AI Act kapcsán is rengeteg félreértés kering, ezért akik hallottak róla akár csak futólag, sokan azt hiszik, hogy 2026 augusztusától minden ChatGPT-vel írt szöveget vagy AI-jal készített képet kötelező lesz megjelölni.

Szerencsére a helyzet ennél jóval egyszerűbb.

Ebben a cikkben összefoglaltam a lényeget, hogy ne kelljen több oldalas jogi dokumentumokat átböngészned. Kifejezetten abból a szempontból nézzük meg a szabályozást, hogy mit jelent ez a Meta hirdetésekre nézve.

📌 Mi ez az új szabályozás és miért vezették be?

Az Európai Unió AI Act rendelete már 2024-ben hatályba lépett, azonban az AI-jal létrehozott tartalmak jelölésére vonatkozó átláthatósági szabályok 2026. augusztus 2-től lépnek életbe.

🎯 A cél egyszerű: a felhasználók számára egyértelmű legyen, ha egy tartalom mesterséges intelligenciával készült vagy jelentős mértékben AI módosította. Ez elsősorban a megtévesztő, valósághű (deepfake) képek, videók és hanganyagok terjedése miatt vált szükségessé.

A jó hír viszont az, hogy a legtöbb webshopnak és szolgáltató vállalkozásnak csak néhány alapvető szabályra kell odafigyelnie.

📌 Mikor kell AI-jelölést használnod Meta hirdetésekben?

A Meta hirdetések szempontjából leginkább a fotórealisztikus AI képek és videók érintettek.

Például ha ChatGPT-vel, Midjourney-jel, Adobe Firefly-jal vagy más AI-eszközzel olyan képet készítesz, amely egy valódi fotónak tűnik és embereket, helyszíneket vagy eseményeket ábrázol, akkor ezt a tartalmat jelölni kell.

Ugyanez igaz az AI-val létrehozott vagy jelentősen módosított videókra is.

Ha viszont egy AI által generált illusztrációt, rajzot vagy egyértelműen grafikai jellegű kreatívot használsz, akkor ezekre a jelölési kötelezettség általában nem vonatkozik.

📌 Mikor NEM kell jelölni?

Ez az a rész, ami szerintem a legtöbb vállalkozót meg fogja nyugtatni.

Ha AI segítségével írod meg a Meta hirdetésszövegedet, önmagában ettől még nem kell AI-jelölést használnod.

A szabályozás szerint ugyanis a marketing szövegek nem tartoznak a jelölési kötelezettség alá, ha azok emberi ellenőrzésen vagy szerkesztésen estek át és valaki felelősséget vállal a közzétett tartalomért.

Ez a gyakorlatban egyébként is jó működés. Én sem javaslom senkinek, hogy egy ChatGPT által generált hirdetésszöveget ellenőrzés nélkül publikáljon.

Szintén nem tartoznak ide az olyan kisebb AI-módosítások sem, mint például egy háttér cseréje, kisebb retusálás vagy színkorrekció.

📌 Hogyan néz ki a helyes AI-jelölés?

Az Európai Bizottság közzétette a hivatalos AI ikonokat, amelyek szabadon használhatók a jelöléshez.

Három fő jelölés létezik:

AI involved – AI közreműködött a tartalom elkészítésében.
Fully AI-generated – a teljes tartalom mesterséges intelligenciával készült.
Partially AI-modified – egy meglévő tartalmat AI segítségével módosítottak.

⚠️ Fontos: az Európai Bizottság által kiadott AI ikonok használata nem kötelező, csak ajánlott. Ami kötelező, az maga a jelölés: ha egy tartalomra vonatkozik az AI Act (pl. fotórealisztikus AI-kép vagy deepfake/valósághű tartalom), akkor a felhasználó számára egyértelműen jelezni kell, hogy azt mesterséges intelligencia hozta létre vagy módosította.

A jelölésnek jól láthatónak kell lennie, lehetőleg már az első megjelenéskor. Az sem elegendő, ha csak a hirdetés szövegében vagy a leírás végén tünteted fel. A jelölésnek magán a képen vagy videón kell szerepelnie úgy, hogy megmaradjon akkor is, ha a kreatívot letöltik vagy továbbosztják.

📌 Rábízhatod ezt a Metára?

Röviden: nem érdemes.

A Meta egyre több AI-val készült kreatívot automatikusan „AI Info” címkével lát el, azonban ez nem minden esetben működik.

Különösen a külső AI-eszközökkel készített kreatívoknál nem érdemes arra számítani, hogy a Meta automatikusan felismeri és megfelelően jelöli őket.

Ha olyan kreatívot használsz, amelyre vonatkozik a jelölési kötelezettség, akkor ezt érdemes saját magadnak biztosítani.

📌 Amit én javaslok

Nem bonyolítanám túl a folyamatot.

💡 Ha fotórealisztikus AI képet vagy videót használsz, jelöld.

💡 A hirdetésszövegeket mindig nézd át, szerkeszd és vállalj értük felelősséget.

💡 Ne hagyatkozz kizárólag a Meta automatikus AI-jelölésére.

💡 Alakíts ki egy egyszerű belső folyamatot (sablont magadnak), hogy a kreatívok még publikálás előtt megkapják a szükséges jelölést.

Így később nem kell azon gondolkodni, hogy egy adott hirdetés megfelel-e az előírásoknak.

Összefoglalás

Elsőre ez is egy újabb kötelező adminisztrációnak tűnhet, de a gyakorlatban a legtöbb vállalkozásnak mindössze néhány egyszerű szabályt kell betartania.

Ha AI-val készítesz fotórealisztikus kreatívokat, jelöld őket. Ha AI segítségével írsz hirdetésszöveget, mindig legyen emberi ellenőrzés és szerkesztés a publikálás előtt.

Ha ezt a két alapelvet követed, akkor nagy valószínűséggel máris megtetted a legfontosabb lépéseket az új szabályozásnak való megfelelés felé.