tartalom stratégia

Kezdjük azzal, hogy kívülről befelé lebontjuk ezt a kérdést, mint a hagyma burokleveleit. Először is tekintsünk vissza egy kicsit, mi is volt az a cél, amit az idei évre kitűztél magadnak, ill. lebontottál már negyedévre konkrét feladatokra.

Abból %-osan mennyit sikerült elvégezned? Elégedett vagy ezzel a számmal? Elégedett vagy azzal, ahogyan végrehajtottad a célod eléréséhez szükséges feladatokat? Volt olyan, előre nem látható tényező, ami gátolt abban, hogy ezeket a feladatok meg tudd csinálni?

Amikor értékelsz, nagyon fontos, hogy a célodnak megfelelő mutatószámokat válaszd ki, amelyek szerint minősíted a mögötted lévő időszakot. Sokan hajlamosak vagyunk arra, hogy lekicsinyítjük azokat az eredményeket, amelyeket egy adott időszakban fel tudunk mutatni, én nagyon sokszor beleestem ebbe a hibába -sőt, előfordul, hogy még most is ezt csinálom alkalmanként.

Azonban ahhoz, hogy objektíven tudjunk értékelni, muszáj, hogy ezek a mutatószámok rezonáljanak a végső céllal és ne vigyük el más irányba az értékelést. Pl. ha az volt a célod, hogy az új honlapodon egyre több látogató legyen, minél többen olvassák a blogod és minél több ideig maradjanak az oldalaladon, tehát inkább a meglévő közösség aktivizálása volt a cél, akkor ne amiatt búsulj, hogy nem növekedett 40%-kal a social követőid száma.

Mindemellett simán előfordulhat, hogy ez alatt a 3 hónap alatt történt olyan dolog a szakmai, vagy a magánéletedben, hogy a célodat módosítani kellett, vagy egy merőben más irányt vett a vállalkozásod. Légy rugalmas ebben a kérdésben és bátran vizsgáld felül az eddigi mutatószámaid fontosságát.

A célok tisztázásáról már az idei első blogcikkemben is írtam, amiben arról olvashatsz, hogyan tudod a 2023-as tartalom stratégiádat felépíteni úgy, hogy az valóban téged szolgáljon! Nem akarom ugyanazokat a gondolatokat ismételni, így ide csak azt hoznám be, hogy mi lesz az az 1 konkrét cél, ami miatt pl. a következő 3 hónapban te jelen szeretnél lenni online.

Új ügyfeleket, vásárlókat szeretnél? Netán most nem ez foglalkoztat már, hanem inkább az, hogyan tudsz folyamatosan új érdeklődőket gyűjteni, akiknek később kiküldheted a frissített szolgáltatás listádat, vagy épp az új termékcsomagokat?

Ez legyen egyértelmű és világos, különben csak – nem akarlak elkeseríteni, de – felesleges időpazarlás lesz a tartalom gyártással foglalkozni! A social media platformok, podcast, rendszeres hírlevél mind jó felület a potenciális érdeklődők gyűjtésére és a régebb óta követők figyelmének fenntartására.

Nem meglepő, hogy akik már a meglévő közösséged tagjai, sokkal több időt töltenek pl. a weboldaldon böngészve, mint aki más forrásból, vagy az újonnan érkezett “lepattanók”. Nagyon érdekes tényeket lehet kiolvasni pl. a Google Analytics elemzéseiből, amely alapján egyértelműen láthatod, hogy mit szeretnek igazán az oldaladon a látogatók, hol, mennyi időt töltenek. Ez az egyik legjobb visszacsatolás és a leghasznosabb eszköz a tartalom tervezéshez!

Ha Te is tényszerű adatok alapján szeretnél tudatosan kontentet gyártani, akkor érdemes itt feliratkoznod az analitika típusú hírlevelemre, ahol hamarosan új tartalmak érkeznek! Ezzel a tematikus hírlevéllel az a célom, hogy segítsek jobban megérteni ezeket az elsőre száraznak tűnő felületeket és használható információt tudjatok belőle kinyerni!